Te former au contenu ne sert à rien (si tu n'as pas ça)
5min de lecture pour te faire gagner 3 mois dans le lancement de ton média - ou produit. ET 1 ressource gratuite 🎁
Hello,
Dans cette édition, tu comprendras :
Comment foirer ton lancement de média - ou produit.
Ce que j’ai mis 3 mois à comprendre
Pourquoi te former au contenu ne sert à RIEN tant que tu n’as pas ton POM.
🎁 Une ressource gratuite pour te faire gagner 3 mois dans ton lancement de média (ou produit)
Planter 2 médias en 3 mois
Mode d’emploi
Je vous en parlais la semaine dernière, The Impacters est né du chaos.
Un chaos de plusieurs mois - années - ponctué par 2 échecs cuisants.
Je t’en parle en Podcast dans l’épisode de Mercredi.
Par là pour le regarder :
Lancer un média (ou un produit), ça demande du temps, de l’énergie et de l’argent.
Je peux t’en dire quelque chose.
Pour te faire gagner 3 mois, une tonne d’énergie et d’argent, j’ai décidé de te partager l’autopsie complète des 2 médias que j’ai foiré avant The Impacters.
C’est parti pour 5min de lecture qui vont te faire gagner 3 mois.
1️⃣ Acte 1 : Se lancer.
Lancer une newsletter pour vulgariser les finances persos.
2️⃣ Acte 2 : Faire un bilan à 30 jours et ajuster.
Envoyer 1 édition/sem pendant 30 jours.
Constater et analyser les 1ers chiffres très poussifs.
Ajuster la 4 édition.
Voir que rien ne change.
3️⃣ Acte 3 : Acter que c’est un flop (et en tirer les conclusions).
15 jours pour l’accepter.
15 jours perdu (mais c’est le jeu)
Pourquoi ce flop ?
J’ai choisi un sujet qui m’intéressait VS un sujet que je maîtrisais.
Impact immédiat : Passer 6 heures par semaine sur la prod.Mais surtout, je me suis lancé sur un sujet où j’avais 0 audience.
Les 500 personnes qui me suivaient alors sur LinkedIn étaient intéressées par le marketing et le bien-être au travail.
Impact immédiat : Croissance quasi-nulle des abonnés.
Ce que je retiens :
Lancer un média, c’est comme un produit.
Si tu n’as pas de clients potentiels, aucune chance d’avoir de vrais clients (ici abonnés).
Client potentiel =
1. Personne qui est consciente d’avoir un problème auquel tu peux répondre
2. ET qui sais que tu as la solution permettant d’y répondre
3. ET qui a confiance en toi.
4️⃣ Acte 4 : (Re)lancer
Sur quels sujets as-tu des clients (abonnés) potentiels ?
C’est cette question qui m’a conduit à lancer mon 2nd média.
Une newsletter que je commence à créer sur Substack avec un logo et une page descriptive (1h).
Le sujet :
Aider les entreprises à améliorer la qualité de vie au travail (QVT).
Un sujet sur lequel je peux facilement apporter de la valeur grâce à mon expérience avec AppeBike au service des DRH et Responsables RSE. J’aidais ces derniers à changer la vie de leurs employés grâce au vélo pour les trajets domicile-travail.
Un sujet sur lequel j’ai beaucoup d’abonnés (clients) potentiels.
Un sujet sur lequel je vois une corrélation entre le média et l’offre (business) que je compte proposer à cette audience dans le futur.
Mon problème :
La mobilité a un impact énorme sur la QVT.
Mais la QVT, ce n’est pas que la mobilité.
Alors je décide de m’entourer.
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Objectif :
Apporter plus de valeur aux lecteurs grâce à un pool d’experts.
Ne pas perdre 6h/sem dans la production de contenu.
Résultat :
Je cible 10 experts de l’impact (consultants, coachs, responsables RSE en entreprise).
Je les appelle un à un.
Toutes et tous adorent l’idée.
Par contre, aucun n’a le temps de rédiger du contenu.
Sur 10 demandes.
Je me prends 10 murs 😩
L’importance d’être agile
Dans ces 10 murs. 1 va changer ma vie.
Un de mes contributeurs que je rêvais d’avoir m’explique le motif de son refus :
Contribuer à une newsletter, ça me demande de préparer du contenu, et je n’ai pas ce temps. Par contre, un échange visio pour te partager tout ça à l’oral, ça me dérangerait pas du tout. Parler de ce que je fais tous les jours, ça me demande 0 préparation, je peux en parler 1h sans m’en rendre compte.
Et de réagir (vite)
Le point bloquant n’est pas le média MAIS le format (ici la Newsletter).
Si je veux lancer mon média contributif, je dois choisir un autre format.
Et ce format, c’est le Podcast.
C’est ce que je propose 2 jours après à mon invité qui m’a dit non.
Il me dit feu.
Je rappelle les 9 autres personnes qui m’avaient dit non.
Résultat :
J’en ressors avec 10 oui.
5 jours plus tard, j’ai 10 enregistrements programmés dans mon Google Agenda… dans les 30 jours à venir.
OUI.
10 épisodes de Podcasts programmés !!
5️⃣ Acte 5 : Apprendre à faire un Podcast
Le SEUL problème dans tout ça :
C’est que je n’y connais rien au Podcast !
Et que je bosse (à ce moment là - Mars 2024) en présentiel du lundi au vendredi de 9h à 18h.
Et enfin que j’ai que 2 semaines 14 nuits + 2 week-end, ET pas un rond… pour apprendre comment on en fait un.
Et ça j’en parle justement dans mon prochain épisode qui arrive Dimanche !
Conclusion
Te former au Podcast, au Copywriting ou à la vidéo ne sert à rien TANT que tu n’as pas ton Proof of Media validé.
C’est le Proof of Concept des créateurs(ices) de contenu.
Le Proof of Concept (POC) est utilisé par les start-ups pour démontrer la faisabilité d’un produit, d’une méthode ou d’une idée dans le but de vérifier que leur idée est viable AVANT d’investir du temps, de l’argent et de l’énergie.
Sans être une start-up, j’ai adapté la méthode du POC au média.
Le Proof of Media (POM) permet ainsi aux entrepreneurs et créateurs de contenu de vérifier la faisabilité et viabilité d’un média AVANT d’investir quoi que ce soit dedans.
A mes yeux, le POM est encore plus important que le POC.
Car contrairement au produit/service d’une start-up, un média ne vous rapporte rien à court terme.
T’assurer que ce projet soit faisable, viable et aligné à ta personnalité, ton temps et ta cible est primordial si tu ne veux pas perdre 3 mois comme moi.
Si tu es encore ici à lire, c’est que tu es quelqu’un d’efficient(e) et smart.
🎁 Alors pour te faire gagner du temps, je t’ai préparé un cours en ligne gratuit pour valider ton Proof of Media.
Par ici pour t’inscrire (et recevoir la suite sur ton mail)
Voilà pour aujourd’hui.
Merci pour avoir lu jusqu’ici 🙏
Passe un bon week-end.
Marc-Antoine
Let’s grow 💚