Hello
Bienvenue dans la deuxième édition de cette newsletter.
Vous avez été 227 à consulter la première édition, et je vous en remercie.
Le but : Vous partager en 5min chrono les points clés des épisodes du Podcast.
Est-ce que mon job me permet de générer l’impact que je veux avoir sur le monde ?
C’est la question que me posent tous les talents que je mentore. Et parmi eux, beaucoup de Marketers.
Après 10 ans en tant que CMO, j’ai décidé de devenir Chief Impact Officer pour aider les Marketeur(e)s et entrepreneur(e)s à bâtir des marques fortes qui attirent, fidélisent et accélèrent le changement.
Isabelle Châtillon a le parcours de rêve :
✅ Elle a géré la stratégie eCommerce du Club Med.
✅ Elle a monté le département Data & Performance digitale de la division Luxe chez L’Oréal,
✅ Elle a piloté la stratégie de transformation B2C de la division Produits professionnels chez L'Oréal.
😥 Mais Isabelle est en mal d'alignement.
👊 Alors il y a 5 ans, elle décide de quitter L’Oréal.
Aujourd’hui, elle est Lead RSE, en mission chez Swile.
Isabelle est venue me voir dans The Impacters pour parler de la transformation du métier de Marketer, son impact sur les entreprises… et les Marketers !
A retenir si tu es pressé(e) :
De plus en plus de Marketeurs veulent se reconvertir en RSE.
Les Marketeurs PEUVENT transformer les boîtes. A condition de leur donner les clés.
Ce shift concerne tous les métiers.
Un profil en crise de sens est une opportunité pour votre boîte.
Pour en profiter, votre entreprise doit écouter et accompagner ses talents.
1. Le marketing condamné à vendre ?
Depuis son départ de L’Oréal, Isabelle a oscillé entre Marketing et Impact. Elle a réalisé que le marketing, seul, comme il l’est encore perçu aujourd’hui, la cantonnait à promouvoir les engagements des entreprises… et la contraignait à flirter trop souvent avec le greenwashing.
❌ Problème : Pour beaucoup, le marketing ne sert encore qu’à valoriser et promouvoir les engagements des boîtes. Je suis convaincu que ce Marketing là est mort.
👉 A retenir : Si le marketing veut transformer l’entreprise, il doit être intégré dans la Gouvernance RSE de celles-ci.
2. Le marketing : un métier qui se transforme
Jusqu’à maintenant, les Marketers étaient focus sur l’attractivité client. Mais entre les enjeux de marque employeur et de circularité, 3 nouveaux piliers ont émergé : l’écoute des parties prenantes, le design d’offres durables, et la fidélisation.
👉 Implication : Le marketing n’est plus seulement là pour attirer, mais pour construire l’avenir de l’entreprise. Pour devenir un(e) Marketeur(se) augmenté(e), il n’y a pas de secret : il faut se former. C’est ce qu’a fait Isabelle (B-Corp, Economie régénérative, etc.), et c’est ce que je fais également.
D’ailleurs j’en profite pour vous partager que j’accompagne une 1ère entreprise dans son processus de Certification B-Corp 🥳
3. Ce shift concerne tous les métiers.
Je vous parle du Marketing parce que c’est de là où je viens, et également de là où vient Isabelle. Mais en vrai, ce shift concerne aussi bien les Marketers que les Financiers ou Acheteurs.
👉 Ce que j’observe : Comme Isabelle, la moitié des profils que je mentore pour réorienter leur carrière ont quitté leur boîte. C’est un vrai gâchis pour les boîtes, et une période anxiogène pour ces talents engagé(e)s qui mettent le bazar dans leur vie pro.
4.Une opportunité en or pour votre boîte.
Un profil en mal d’impact est une mine d’or pour une entreprise. Parce que cette personne hyper engagée est prête à se sur-former en un temps record pour faire avancer votre boîte dans le bon sens. A condition que vous lui en laissez la possibilité.
❌ C’est là où beaucoup d’employeurs fautent : Le manque d’écoute, la rigidité des process RH, couplé à une vision verticale obsolète font que les talents en mal de sens se retrouvent avec 2 choix : Se satisfaire de leur fiche de poste ou partir.
👉 Implication : Dans un contexte de bouleversement climatique, technologique et sociétal, adopter une vision horizontale est devenu un Must.
5. Les clés pour réussir
Ecouter vos talents : Quand j’ai bossé en UK et au Canada, on se faisait chaque semaine un café avec mon(a) N+1. La même question revenait : "Que veux-tu faire et comment puis-je t’aider ?"
Prévenir : Co-construire des objectifs à court terme pour donner du sens au travail et éviter l’ennuie.
Empowerer : Coacher vos talents pour les aider à atteindre leurs objectifs.
Réagir : Si malgré tout ça, un talent perd son sens au travail, discuter des alternatives : mission en interne, mécénat de compétences, congé sabbatique, etc.
Ajuster : Réfléchir aux opportunités d’évolution horizontale. Mon talent en Marketing peut-il aider les RH sur la marque employeur ? Ou bien soutenir le QHSE pour structurer une démarche d’approvisionnement durable qui résonne avec vos valeurs?
👉 Votre boîte fait déjà tout ça❓ Et si vous veniez en parler dans le Podcast ?
Dans cet épisode, on parle de :
👉 Le marketing pour transformer les entreprises, un mythe ?
👉 Déceler les symptômes d’une crise de sens.
👉 Comment réagir en tant qu’employé(e) et qu’employeur ?
👉 Le Shift des métiers : opportunité en OR pour les entreprises ?
👉 Passer d’un vision RH verticale à horizontale.
📕 RESSOURCES
Pour booster l’impact de vos talents et mettre votre QVT sous stéroïdes 🚀
La QVT, En finir avec les conneries - Pour placer l’écoute au centre du travail.
Le Télétravail est facteur de santé - Chiffres de la DARES (Ministère du Travail)
L’impact de l’intensification et de l’autonomie au travail sur la santé mentale.
Le Forfait Mobilités Durables - Allier de déplacements actifs pour les travailleurs.
Le Plan de Mobilité Employeur - Pour changer la vie de vos collaborateurs
Marketing & Circularité - Comment ODAJE réalise 40% de croissance annuelle avec sa basket circulaire.
Devenir B-Corp - Le tuto pas à pas.
🔥 POUR ALLER PLUS LOIN
Seriez-vous chaud pour recevoir les conseils d’un(e) Coach spécialisé dans le coaching des Leaders & Talents qui veulent avoir de l’impact ?
Voilà pour cette édition.
J’espère qu’elle vous a plu.
Bonne écoute !
Et bon week-end.
Marc-Antoine
👊
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